上证报中国证券网讯（记者曾庆怡）2026年4月13日至18日，于海南举办的第六届中国国际消费品博览会（简称“消博会”）期间，全国各地的知名品牌集中亮相。国货精品展区正成为区域品牌迈向全国、参与国际竞争的缩影。记者注意到，新茶饮品牌正立足本土文化和物产资源，以品牌效应引领

　　在深圳馆，连续第五年参展的新茶饮品牌喜茶以“海上‘新’茶路”为主题，通过新茶、新味、新茶器、新茶饮四大内容板块，首次全方位对外呈现喜茶出海之路背后的探索历程，并带来海外产品品饮等限定体验。

　　据中国新茶饮产业联盟与灼识咨询联合发布的报告《2026年新茶饮行业白皮书》，2025年，中国现制茶饮市场规模（按商品交易总额计）超3600亿元，2019年至2025年的行业复合增长率为17.8%。

　　近年来，出海已经成为中国新茶饮的重要趋势。据介绍，喜茶于2018年率先布局新加坡，并于2023年全面加速全球化进程，目前中国港澳地区及海外门店数已突破100家，覆盖8个海外国家和地区，遍布纽约、洛杉矶、伦敦等全球高势能城市。

　　喜茶公共事务总经理张天莉对上海证券报记者表示，这条“海上‘新’茶路”由茶叶、水果等自然物产以及供应链、研发实力、品牌文化等所铺就，例如，产自海南的小台农芒是中国独有的芒果品种，为喜茶的人气产品注入了独特的风味秘诀。在本届消博会上，喜茶展位的工作人员还与长白山等地的特色农产品相关方进行了交流。

　　在新茶器、新茶饮版块，喜茶带来了新茶饮技术出海与品牌出海PG电子平台的最前沿成果。新茶器既包括新茶饮带来的新饮茶方式的器具体现，如品茗馆、饮品杯，也涵盖茶饮制作方式的革新。包含喜茶自研智能设备在内的新茶器，正以其技术能力，支撑着喜茶产品在全球范围的标准化实现。目前，喜茶自研的包括茶咖一体机、出茶机、智能蒸煮机、四缸泡茶机等智能设备，已获得9个海外国家的认证和使用。

　　在头部品牌拓展海外布局之际，记者注意到，还有越来越多品牌以地方特色原材料为基础向上突围，为消费者带来更多选择。

　　“荆楚文化是根，持续创新是魂，我们将秉持长期主义的精神，努力为消费者提供一杯更好的现制茶饮。”第二次参加消博会的湖北品牌“爷爷不泡茶”公共事务副总裁刘栋对上海证券报记者表示，行业已从跑马圈地转入价值深耕阶段，作为一家有着近3000家门店的新茶饮连锁品牌，未来将聚焦产品力、品牌力、运营效率的全面提升。

　　刘栋认为，面对激烈的市场竞争，品质化是未来的一大方向，这也是敬畏市场、尊重消费者的必然要求。“爷爷不泡茶”一直尝试探索区域特色产品的研发，以及如何更好地照顾消费者对情绪价值的需求。

　　在刘栋看来，消博会不仅是一个展示平台，更是一个文化桥梁和贸易平台，为新兴的发展带来了活力和机遇。

　　“目前公司在全国建有24个仓，可以实现配送成本的降低和效率最大化，未来还会持续投入供应链建设。”他说，借助海南自贸港封关运作的政策红利，公司考虑未来继续拓展在海南的门店，把握在海南的资源开展产品研发。

　　“新茶饮的产业融合并非传统的‘一二产带动三产’，而是典型的‘三二一产业逆向融合’。以终端门店为支点，向上游农业和中游工业发起深度渗透，实现‘从杯子到种子’的精准掌控。”一位业内人士分析称。